競争の内部と過酷な虚偽

ヴァネッサ・グリゴリアディス著

まずはコールでした。 それは古代エジプトで、男性も女性もまつげを暗くするためにマラカイトとコールを使用していましたが、マスカラを瓶詰めにしてつけまつげのトレンドが始まるまでは19世紀までかかりました。 当時、フランス人はまぶたに毛を縫い付け始め、米国のカナダ人は、現在薬局で購入できる三日月形のよく知られたまつげである「ストリップラッシュ」の初期バージョンの特許を取得しました。 それ以来、特大まつげが断続的に人気を集めています。ツイッギー1960 年代 - 現在の爆発的なブームは 2000 年代初頭に始まり、アジアのまつげエクステのブームがハリウッドに広がり始め、世界の有名人が参加しました。ジェニファー・ロペスにパリス・ヒルトン最高のときめきを達成するためにエステティシャンの椅子に詰め込まれます。

この数年間、私はロサンゼルスに住んでいましたが、まつげに夢中の友人がいました。サハラ・ロッティ脚本家でもあり、バレンシアガのバッグを激しく売買していました。 彼女はオンラインで販売されているもののほとんどが偽物であることに気づき、それを見分ける方法をマニフェストに書き、説明書の PDF をオンラインで 5 ドルで販売しました。 その後、彼女はバーニーズや他のデパートに電話して本物のバレンシアガを注文し、eBay で高値で出品するようになりました。 この副業は、彼女がフォックスと脚本契約を結んだときに消え去ったが、その後、カタール王室の一員の家臣となる前に、オンラインで直感的な仕事を始め、ハリウッドの顧客を集めた。

つまり、ロッティは市場の穴を見つけることができる女性だったのだ。 そして、まつげなしで外出することにますます耐えられなくなり、コリアタウンに座ってまつげを付け続けることにますます飽きてきたため、彼女は自分でまつげをいじり始め、DIYの方法を模索し始めました。 夫はフリーランスの仕事に興味を持っていたスターバックスの工業デザイナーを彼女に紹介し、その工業デザイナーは彼女にブランドデザイナーを紹介しました。 数カ月以内に彼らは全員韓国へ飛び立った。 その後、私がサンセットプラザドライブにある彼女の家を訪ねると、彼女はヘアアイロン、グルー、カットアップまつげに集中していました。 彼女はナイキのスウッシュのような形をしたピンセットを「ワンド」と呼んで作りました。 彼女は、小さな毛束を個別に目に取り付け、付けまつげをより自然に見せたいと考えていました。

ロッティはラシファイの価格を高く設定し、マージンも高く設定した。 彼女はグリーンストリートのロフトオフィス、ノースハリウッドの倉庫、ソーホーのポップアップストアを借りました。ルピタ・ニョンゴそしてニコール・キッドマンラシファイを履いていた、そしてそれもそうだったシンシア・ニクソン市長選の選挙活動中。 まつげビジネスに魅力的なものがあったわけではありません。 それは大変なことでしたが、彼女はこのむち打ちゲームに勝つと確信して、24時間体制で働きました。 すべての起業家、特に自分には未来が読めると考える起業家と同様に、地球上の誰もがマスカラもエクステも必要ないと気づくのは時間の問題だと彼女は信じていた。 彼らはただLashifyを必要としていたのです。

この分野には他にも女性発明家がいましたが、それほど多くはありませんでした。 2012年に、アレクサンドラ・バーン Beta Beauty Lab のは、ストリップまつげのセグメント化されたスタイルの特許を取得しました。 バーンは電子メールで次のように書いている。 軍隊のように、すべてのモデルをまったく同じに見せたいときは、さまざまなストリップまつげを細かく切り分け（私はそれをまつげ病院と呼びました）、各モデルを個別にフィッティングすることから始めました。これがすべてのまつげを美しく見せる唯一の方法でした。それぞれの目の形や顔に合わせてカスタマイズすることで、同じものを作成できます。」

もありましたケイティ・ストカ大人気の磁気まつげの発明者。 Stokaのまつげは、長方形の磁石を使用して、本物のまつげに偽のまつげを取り付けます。 「製品の開発には多くの血と汗と涙がかかりましたが、それは私の人生最大のスリルでした」とストカは言います。 「私は美容業界にさえいませんでしたが、何かを発明し、それに関する特許を取得し、どういうわけかプロトタイプを作成しました。 次に気づいたときには、私はセフォラの棚に並んでいて、2018 年に Google で検索された美容に関する質問のナンバーワンになっていました。」